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上海志先网络营销:2019十大营销案例分享

1. 2019开年的爆红视频

2019开年之际,朋友圈被一支《啥是佩奇》的广告片疯狂刷屏。

故事讲的是留守老人李玉宝宠爱孙子,想给孙子一份满意的礼物,到处去寻找“佩奇”。

“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像都不是孙子口中的“佩奇”。

有人告诉他佩奇是:“小猪、红的。”他就跑进猪圈,并试图把黑猪刷成红的。最后,老头子在新年那天,给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇。

​在上海志先看来,这部片子把爷爷对孙子的爱,拍得恰到好处,没有过分煽情,凭借这一股克制,使得情感真实动人,引发用户的强烈共鸣。


2. 马桶MT、聊天宝、多闪同一天发布

1月15日,马桶MT、聊天宝和多闪这三款新的聊天APP同一天发布,各大平台又纷纷讨论,这3款产品能否撼动微信的地位,时间挑的凑巧,话题性又十足,引发全网热议。

 

3. bilibili与中国社会科学院联合发布2018年度弹幕

上海志先觉得这是一次很精彩的跨界,bilibili与中国社会科学院合作盘点年度弹幕,抓住了年轻用户图好玩、有梗的心理,又借助于官方机构的权威地位,使B站的用户对于吐槽文化有了更深入的认同感和参与度,B站也愈发成为了年轻人的聚集地。

 

 

4. 苹果:《一个桶》

导演贾樟柯用iPhone XS为苹果拍摄了春节短片《一个桶》,故事和拍摄机器都引发热议。

志先觉得,苹果不请小鲜肉代言,而请贾樟柯,这一营销举动使苹果和别的手机品牌区分开来,成为一股清流,塑造了自己高端品位的形象,使苹果用户对自己比安卓用户“高级”的心理再一次得到满足。

 

 

5. 创意APP:星巴克闹钟

星巴克一向将自身品牌与都市白领牢牢捆绑,这一次则针对这类群体,推出了星巴克闹钟APP。早上起床是上班族永恒的痛,星巴克推出的这款创意闹钟APP,用户在自己设定的起床铃响之后,只要按提示点击起床按钮,就可以得到一颗星。并且如果能在1小时内走进任一家星巴克店,还能买到一杯打折的咖啡。

上海志先想提醒一点,这个看似很普通的APP,很有可能是2019最有影响力的创意APP之一。因为它让你每天睁开眼睛的第一刻,就与这个品牌联系到了一起!

 

 

6. OLAY:下一站,无惧年龄

新的一年里,OLAY《下一站》这支反逼婚广告,戳中了不少人的心窝。

在“年龄列车”上,女主手握一张名为“年龄”的车票,左顾右盼地寻找自己的位置,然后惊讶的发现这里的车厢是按年龄划分的。广告通过扎心的故事情节刺激了大龄剩女的思考,因为年龄问题而仓促选择结婚,值得么?

志先觉得这一广告刷屏朋友圈,是基于对女性的心理洞察,找准女性的痛点,让人产生强大的代入感。视频内容传播正能量,告诉女性正确面对自己每一个人生阶段,又使用户愿意主动分享到朋友圈,彰显自己的价值观和品味。

 

7. 新科技,汉堡王的AR功能

汉堡王紧跟科技潮流,抓住年轻人爱玩爱酷的特点,在自己的app里面增加了AR功能,用相机对准广告牌能瞬间把广告牌点燃,并随机赠送用户一张黄堡优惠劵,用以吸引客户。

好玩,潮,炫酷,志先觉得这是针对年轻群体客户,必须考虑的营销元素。

 

 

8. 京东白条,网红店横空出世

京东把拥有百年历史的“京城第一鬼宅”朝内81号改造成了“一点当典行”,立即成为了年轻人的潮玩网红店。这家网红店的创意来自于2003年的一部电视剧《第8号当铺》,年轻人典当“烦怒愁”等负能量,获取治愈心灵的力量。

志先认为这家店铺是“有灵魂的营销”,不仅颠覆了人们对京东白条的固有映像,增大了影响力,还给想要打造“年轻人喜欢的潮品牌”的商家带来了不少启发。

 

 

9. 迪士尼:守护童真的梦想

迪士尼在新的一年推出了一支暖心广告片《让梦想成真》,讲述了小白鸭费尽千辛万苦终于和自己的偶像唐老鸭见面的故事。小白鸭呆萌可爱的形象,以及追梦的感人故事,使得这支广告片大获成功。

志先认为迪士尼这次营销的成功之处在于,成功的向客户传达了:尽管我们都长大了,迪士尼还在守护我们的梦想。以一波触动人心的情感营销,为品牌与客户之间架起了一座真正的情感桥梁。

 

 

10. 网易云音乐:遇见你真好

2018年的网易云音乐报告,在2019年的第4天才“千呼万唤始出来”,而刚一推出,则立刻刷屏朋友圈,除了和往年一样的走心总结报告之外,2019年的音乐报告还增加了音乐品味相同的人的聊天匹配,加强了网易云音乐的社交属性。

在志先看来,网易云音乐的火爆,与它一次又一次的“走心”营销密切相关,每个人都是一座孤岛,网易云音乐却通过用户的听歌习惯,为用户找到属于自己的“部落”,同时彰显自己的个性和标签,让用户愿意主动分享到社交媒体。


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